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当流量入口被掐断,传统网站还有未来吗?

2019-10-13来源:游乐网

原创作者:e-works何剑 邱旭东

今年7月,百度新闻改版为资讯,让人意外。




在资讯栏目下的搜索结果优先展示为百家号的内容。

在2017年,百度曾发出公告:“因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库。”从取消新闻源,到新闻改版为资讯,意味着网站以搜索引擎为核心,获取流量的时代彻底结束,这一行为所影响的不只是流量分配格局,而是映射了互联网内容生态格局的演变。百度新闻搜索改版为资讯,对于传统资讯、内容类网站来说,这无疑是雪上加霜。


流量入口危机

传统门户网站曾经的流量来源主要依赖:导航网站、搜索引擎。随着移动端时代到来,用户信息获取方式,从在pc端依赖搜索引擎搜索悄悄发生变化,现在超过70%的用户资讯、信息获取通过app平台、或者社交媒体来完成。新媒体时代,导航网站已经落寞,搜索引擎地位岌岌可危,传统网站的流量也自然开始萎缩。


在移动端,app垄断了绝大多数流量入口,我们大多数人现在获取资讯的方式是微信、微博、头条甚至抖音等功能综合的APP。由于手机端的特性,用户不会安装太多的app,所以即便传统网站开发自己的app,下载量也是寥寥无几。在pc端,传统网站通过技术手段seo、sem、新闻源等途径总能获取流量。而在移动端,移动app大佬们吃相更难看,汤汁都不给一点,传统网站在移动端获取流量的途径被彻底掐断。


用户体验损失用户

传统网站使用html协议,依存在浏览器客户端,将内容展现给用户。

Pc端屏幕大,操作便利,浏览器软件导航栏、状态条等都不会影响用户体验,网站布局也可以花样繁多,同时,用户在切换网站和网页比较轻松便捷。


而在移动端,网站展示局限大,要适配好移动端,传统网站需要放弃广告、互动插件等,这些往往是传统网站最难割舍的东西;2018年移动端兴起的小视频,无论是pc端还是手机端,传统网站的体验都大大低于视频软件和app。同时app内容聚合比起需要通过输入搜索的阅读行为,减少了2-3个步骤,方便不是一星半点,而目前这个碎片化信息时代,大部分用户对信息获取靠时间堆积,而不是精准定向。再次移动端浏览器在阅读体验中截留流量、刷存在感的行为也让移动端网站的阅读体验大打折扣,当然搜索引擎搜索结果的不确定性和搜索期望值落差,也让很多用户逐渐远离传统阅读模式,选择社交媒体或者新闻app。


内容生产的危机

从目前来看,无论是门户、自媒体平台、新闻app平台,UGC(用户创造内容)还是主旋律。

传统门户网站的内容生产途径包括:编辑团队,用户创造,特邀作者。而这些都不能应对快消费时代短平快的内容生产新模式。在新兴的自媒体平台,为自媒体(传统网站用户)提供了更低的门槛,更多的展示机会,更大的期望收益。所以目前的现状是,以前的专栏作者和内容创造中坚摇身一变变成了自媒体平台的大v;普通用户更愿意在朋友圈和社交平台分享和评论。


随着内容创作成本增加,质量下滑,数量萎缩,用户流失,很多传统社区类博客、论坛已经变得冷寂,而围绕自媒体兴起的内容创作小微公司却雨后春笋般成长起来。

互联网资本大鳄的入侵

很久以前it界发生过一件大事,微软将ie捆绑在windows里出售,结果市面上浏览器公司最后都消失了。20年后,如出一辙,小米等互联网资本大鳄推出了个新的名词,叫生态圈。羊毛出在猪身上的互联网逻辑是,用免费甚至补贴去圈住流量,利用其他产品将流量变现。

随着移动互联网时代到来,头部门户媒体纷纷完成蜕变,新浪通过微博转型自媒体平台,网易成为游戏大鳄,百度积极备战ai与无人汽车,搜狐啥都没弄成,目前前景堪忧。

传统网站过度依赖用户的广告点击,收费阅读,单一的盈利模式。而互联网资本大鳄,在垄断流量入口前往往不介意成本,比如滴滴快车大战,其他的app就沦落到了划水打酱油的田地。目前,趣头条开启付费阅读的烧钱模式;头条、微信打造自媒体广告分成模式。墨守成规的运营模式,在移动端流量时代,大佬们纷纷教你做人。


传统网站的转变趋势

H5(html5+css3)转型。随着html5+css3的普及,移动端开发的成本大大降低。利用h5重构打造自适应网站,利用h5制作轻量app、小程序,以此来改善移动端的阅读体验。H5来的虽然晚,但是无疑给传统网站带来一针强心剂。我们可以看到,一些网站最近的改版越来越轻量化,页面布局越来越简单。

与新媒体融合,实现全媒体化,是传统门户网站在移动互联网时代实现自我转型的发展方向。目前很多传统网站都上线了自己的微信公众号,官方微博,官方头条号,抖音号等。虽然自媒体账号的命脉掌握在平台巨头手中,但是既然无法抗争,就顺应发展。

放弃平台,深耕实业。汽车之家ceo转型做汽车只是个极端例子。很多传统网站开始深挖行业市场,比如有的做起行业培训,有的开始做行业咨询;有的做起行业投资。总之、八仙过海各显神通。也从另一个维度,展现了互联网与实业的边际越来越模糊。

传统网站的优势与未来

一是在网络信息超载时代,传统门户网站需要充分发挥积累的权威和公信力优势。

在一个人人皆可成为传播者的移动互联网,信息正在演变为一场泛媒体的狂欢。虽然网络极大地提高了信息传播的时效性,但由于任何人都可以发布内容,也造成虚假信息满天飞,普通网民难以对信息的真实性加以判断。在这种情况下,真实而准确的信息弥足珍贵,这是传统门户网站取得突破为数不多的机会。

二是通过用户原创内容(UGC)扩大内容池、同时保持原创精品内容优势。

移动互联网的普及和社会化阅读模式的形成已经深刻影响了互联网传媒的内容发展方向。未来传统门户网内容池的大小直接影响其存活空间,如何打造一个用户分享内容的生态,是传统门户网需要解决的问题。此外,由于同质化内容泛滥,可以预见更受欢迎的传统门户网将是那些拥有高质量原创内容的网站。

三是深耕用户,迎接知识付费时代。

作为传统门户网最核心变现模式的广告需要不断创新、变革和优化。而现阶段阅读最重要的趋势就是知识付费或知识服务。知识服务的本质,是内容生产商向用户输出有价值的知识内容或服务,以换取酬劳的商业模式。随着智能手机的普及,用户使用知识内容和服务的场景越来越碎片化。同时,得益于移动支付、云服务和音视频技术的发展,知识服务的提供者可以改变交付产品和服务的介质、手段和场景,以满足用户变化的需求。这同样给传统门户网提出了要求,谁能深耕内容,挖掘用户,甚至做到用户知识服务的个性化定制,谁就能在知识付费时代分到一块更大的蛋糕。

目前传统门户网站正在遭遇移动互联网以及自媒体的冲击和挑战,数字化、网络化传播技术的迅猛发展还将对传统门户网站带来更加深刻的变革,但与其纠结文章阅读量,不如打磨文章的质量!相比某些新自媒体从业者批发生产粗制滥造的内容来说,文章质量是传统内容生产者的核心优势。因此,我们网络媒体人应该主动迎战,把握先机,为用户提供更优质的服务!

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