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巨头抢滩下沉市场,拼多多凭啥成“下沉王”?这份报告给了答案

2019-10-14来源:中国畜牧业网

现在很多人总说,互联网的人口红利到了天花板,该挖掘的用户基本都挖掘了,很难再有大的增长空间。

这样的说法对也不对。对,是因为中国一二线城市、互联网渗透率较高的一些地区,人口红利确实没多少了;不对,是因为说这些话的人,没有站在一个更高的高度,看到“下沉市场”的巨大潜力。

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近日,移动互联网大数据分析平台QuestMobile发布了一份“下沉市场报告”,报告显示截至2019年3月底,中国移动互联网三线及以下城市的用户规模达到6.18亿,人均使用时长增长迅速,依然存在着庞大的人口红利。

换句话说,一二线城市基本“能玩的都玩过了”,但三四五六线城市和农村乡镇,“还没玩上”。以前这些地区的互联网行为基本限于聊聊天、看看新闻、听听音乐,现在早已今非昔比。

据QuestMobile数据显示,下沉市场中,抖音、快手、支付宝和拼多多的MAU(月活跃用户)增量排名前四。

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这说明,刷短视频和购物消费,是下沉市场用户主要的玩法。也很好理解,一个是休闲娱乐,一个是实际消费,都是生活必需。

而在下沉市场中,拼多多的表现再次令人眼前一亮。对比去年3月,拼多多在一年时间里下沉月活用户净增长了5880万,同比增速高达61.2%,净增量是手机淘宝的2.33倍、闲鱼的5.57倍,在移动购物app行列里遥遥领先。

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甚至于,拼多多5880万的同比净增规模,比综合电商整体5356万的同比净增规模还要大。这意味着,拼多多在持续扩展新用户的同时,也对行业整体存量用户实现了极高的渗透率,在下沉市场的竞争中,拼多多的“取代效应”愈发明显。

前不久极光大数据的一项最新报告也印证了这个效应——拼多多对手机淘宝用户的渗透率,从28.3%(去年Q1)上升到40.1%(今年Q1),每10个手机淘宝用户就有4个装着拼多多。

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照着这样的态势发展,或许未来,拼多多将成为综合电商领域用户的“标配”。而更可怕的一点是,拼多多除了在下沉市场握有明显优势,在非下沉市场也显示出强劲爆发力,一二线城市用户占比超过40%,去年新增用户城市分布北京排名第一……

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据5月20日拼多多最新发布的2019年Q1财报显示,年活跃买家已达4.433亿,过去12个月的GMV为5574亿、同比增长181%。下沉与非下沉市场“通吃”的拼多多,前景不可小觑。

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